Experimentální brand katz83 je odpovědí na postupné změny v oboru komunikace. Značky i jednotlivci radikálně mění své chování na trhu a přizpůsobují tomu všechny klíčové procesy, nejen komunikaci. Z té se naopak stává všeobjímající disciplína, která prostupuje každým aspektem fungování firmy. Je klíčovou a neopominutelnou součástí byznysové strategie, je nutná pro veškeré HR procesy od nabírání lidí až po interní komunikaci, musí být integrální pro oslovení klientů jak v rámci B2B, tak i B2C a je nástrojem pro budování udržitelné reputace.

Každý separátní proces ve firmě zažívá svojí vlastní revoluci. „Move fast and break things“ je strategický přístup, který z Facebooku udělal jednu z největších technologických korporací světa, „No rules rule“ je pro změnu kniha a motto, kterým Netflix radikálně změnil uvažování o budování firemní kultury, a která začíná měnit zaběhlá pravidla recruitmentu. Samotná kniha se stala skvělým nástrojem pro reputační management Netflixu. Elon Musk ukazuje, jak jeden účet na sociální síti dokáže nahradit masivní investice do korporátní komunikace a pomoci změnit jedno z nejstabilnějších byznysových prostředí světa. A také, jaká to s sebou nese rizika.

Mění se i domácí hřiště komunikačních agentur. Akceleruje krize mediálního trhu a kdysi respektované mediální domy jsou schopné oslovit méně čtenářů, posluchačů a diváků než jedna instagramová influencerka. Kolabují stávající mediální ekonomické modely, vznikají nové, zcela nezávislé. Značky, které investují do svých obsahových kanálů a jdou přímo za svojí cílovou skupinou, přestávají média potřebovat. Dávno skončil informační oligopol novinářů a končí schopnost klasických PR agentur přinášet zásadní hodnotu klientům.

Dynamiku a výraznější volatilitu nabral společenský vývoj, který je kontextem veškeré komunikace. Značky se potýkají s postoji ke klimatické změně, rasovým nepokojům nebo geopolitickým změnám a musí předvídat, nebo spíše mapovat varianty dalšího vývoje klíčových politických dějů, ať je to nečekaná volba amerického prezidenta, nečekaný Brexit nebo nečekaná obchodní dohoda mezi Evropskou unií a Čínou. COVID již dnes zásadně míchá karty domácí politiky a výsledky parlamentních voleb mohou mít naprosto zásadní regulatorní a daňové dopady. Každý, kdo chce efektivně navigovat svoji značku k úspěchu, potřebuje větší míru komplexity než kdy předtím.

Věříme, že odpověď na tak rychle se měnící prostředí není jedna zázračná strategie, není to jedna agentura s novým pojetím komunikačních kampaní, není to deset spolupracujících influencerů nebo jeden datově-analytický tým. Není to psaní tiskových zpráv a správa několika účtů na různých sociálních sítích. Je to prostředí, které koncentruje talentované lidi z komunikačních oborů i mimo ně a které záměrně bourá hranice jedné komunikační agentury. Je to prostor, který slouží k navazování spoluprací napříč obory, čerpání znalostí z aktuálních světových konverzací a trendů a který dovoluje mazat rozdíly mezi klientem, agenturou, influencerem, externistou, inhouse oddělením a CSR partnerstvím.

A právě o to se pokusíme novým experimentálním brandem katz83, který se bude pohybovat na hranicích naší skupiny. Často i za nimi. Chceme vzít nejlepší mozky z jednotlivých firem na kreativu, strategickou komunikaci, PR, PA social, analytiku, nové mediální projekty a pozvat další osobnosti ze světa umění, sociálních sítí, akademie i médií, se kterými utvoříme organismus, který klientům nabídne maximální rozhled a optimální výkon pro dobu, která přichází. Respektive pro dobu, která už je tady, jenom si to řada lidí stále odmítá přiznat.